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7j/7

09:06:2013

IMG_1086

Dans le centre-ville de Pau, rue Desparrins, tout près des halles, donc dans une rue de passage conduisant vers la médiathèque, le marché, ou le centre Bosquet : une salle de sport, avec une enseigne placée sur le fronton du bâtiment, au-dessus de l’entrée, à peu près à trois mètres de hauteur, dans le prolongement de portes vitrées où sont collés divers tracts de promotions pour les cours de sport, affiches pour des événements culturels : concerts, pièces de théâtre.
À la base de cette enseigne, on peut lire une drôle de phrase composée dans une typographie de titrage avec un effet d’ombre, et qui commence par le pictogramme d’une personne faisant du step, puis “7j/7” écrit en rouge, suivi d’un pictogramme représentant une personne portant des haltères, puis, en violet, “la forme” suivi d’un logo “fitness” puis “tôt ou tard” (en violet) suivi à nouveau d’un pictogramme jaune représentant cette fois-ci une personne qui semble danser… Et enfin, écrit en rouge “6 h 30 – 23 h” (les minutes sont en violet)., et à nouveau le pictogramme rouge représentant à nouveau une personne qui danse. Au-dessus de cette ligne en arc de cercle deux grandes photos séparées par une enseigne verticale placée sur un quadrillage donné à voir dans le renfoncement. Sur cette enseigne on peut lire le mot “fitness”, composé dans une typo avec empâtement jaune et ombrage rouge, précédé du logo de l’établissement placé, lui, à l’horizontale. Les photos représentent des personnes pratiquant, avec le sourire, divers sports. À gauche, placé sur une grille de 2 sur 4, on peut voir le logo suivi de la photo d’une personne en train de courir, puis une femme sur une machine, une femme sur un ballon, une femme sautant en l’air, un homme qui s’étire, le torse d’un homme pratiquant des haltères, et pour finir une femme allongée sur le dos et travaillant ses abdos. Sur la grande photo de droite, quatre photos de sportifs sont détourées et mises les unes à côté des autres pour former une composition graphique sur un fond bleu strié de formes blanches. On peut y voir deux femmes et deux hommes dont un soulevant des haltères. Ces quatre personnes semblent regarder dans la même direction, avec le sourire. Le tout semble tout droit venir des années 1980, comme en témoigne la couleur passée et blanchâtre des photos. L’utilisation de différentes couleurs et de pictogrammes rend la compréhension du message particulièrement compliquée. Les propriétaires ont sûrement voulu donner une image dynamique de leur salle de sport, mais malheureusement, lorsque l’on regarde l’enseigne, on ne peut que constater une impression de vieux, de dépassé et pas du tout moderne.

Valère Auger, Pau

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